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第 1 篇 2009-08-28 14:25:52
  全球知名網路遊戲《魔獸世界》要滿五年了!中國市場代理權即將換手,與網易成立合資公司,擁有更多通路、技術、資源。

  網路界最傳奇也最長紅的遊戲《魔獸世界》,去年為全球知名遊戲公司Blizzard(暴雪公司)帶來超過10億美元營收,今年的賺錢能力更已超越去年遊戲冠軍任天堂,占歐美市場58%。

  《魔獸世界》更看好中國市場的潛力,在技術支援的考量下,選擇與原代理商九城分手,轉向與實力更堅強的網易成立合資公司,希望能順利進入大陸二線城市與三線城市的市場。

暴雪CEO莫漢:中國市場還有非常多的成長空間

一邊是由魔獸代理更換風波引發的暴雪中國尷尬,一邊是數萬Fans蜂擁而至的暴雪嘉年華。

“女士們、先生們、‘人族’、‘神族’、‘部落’以及‘聯盟’……”三藩市時間8月21日午12時,當暴雪首席執行長兼創始人邁克·莫漢(Mike Morhaime)以“魔獸”貓語閃亮登場,簇擁於此的全球數萬魔獸Fans和媒體群情激昂。

這裡是位於美國洛杉磯Anaheim城的“暴雪嘉年華”現場。短短4年,展廳從2個擴張到4個,參會人達2萬多人,Fans規模的擴張是暴雪一再印證和刷新的神話——高品質遊戲與資本逐利不相矛

即使是在金融危機衝擊全球視頻遊戲行業時,暴雪也維持了不錯業績:去年單《魔獸世界》即為暴雪帶來了超過10億美元營收。據遊戲排名機構Develop 100的最新統計,目前,暴雪在賺錢能力上已趕超去年冠軍任天堂,並佔據歐美付費網遊市場58%的份額。

8 月22日午12時20分,莫漢公佈了此次嘉年華的一條重要資訊:暴雪正在開發製作《魔獸世界》新資料片《Cataclysm》,現場氣氛再達頂點。不過, 正如此前因代理權更換和《魔獸》停服引發的國內“寂寞”狂潮和口水戰,屆時海外上線的《Cataclysm》能否登陸中國市場,還是一個未知數。


騰訊的報導


全球Fansite蜂擁
“ 今年是暴雪第一次邀請臺灣Fansite參與嘉年華盛會,而我正是這位幸運者。”來自中國臺灣地區的沈俊興(Alfred)對於自己願望的實現頗為感慨。 他於2005年開始玩《魔獸世界》,出於對這款遊戲的熱愛,第二年,他嘗試組建了一個網站,命名“魔獸藏寶箱”,主要為本地玩家提供該遊戲的攻略。

截至2009年初,“魔獸藏寶箱”的page view已達每日60多萬,成為中國臺灣地區名副其實的最大《魔獸》專業網站。

8月20日晨9時,當沈俊興滿懷期待地前往爾灣觀摩暴雪總部,坐在他前面的,是來自加拿大的James Lampkin。

James還是學生,但已是北美最大《魔獸》專業網站之一 Team Liquid的 4位創始人之一。“我很激動。”James興奮之情溢於言表,這也是他第一次參加暴雪嘉年華。

據記者瞭解,雖然暴雪並沒有給予這些自發的暴雪遊戲網站以實際資金支持,但全球為數眾多的“Fansite”實已構成暴雪產業環境必不可少的一員。

“不少遊戲公司都有‘Fansite’,但暴雪是全球同行中做得最好的。”同樣受邀參與此次嘉年華的178.com總裁張雲帆認為。

張 表示,首先,暴雪內部對此有體系化部門,且團隊數量不少;其次,從與全球各地Fansite的聯繫和互動上,暴雪比較穩定,除類似嘉年華盛會外,還有各種 活動和資源的聯繫;再次,暴雪對此有相關的認證制度。通過對規模、專業程度和品質等考量,暴雪還會從各地Fansite中尋找突出的給予認證,以示榮譽。

值得注意的是,自2005年始,暴雪每年舉辦嘉年華的花費估計在幾百萬美金左右。其中,邀請世界各地的著名Fansite前往赴會又是其中一筆重要開銷,而隨著暴雪全球業務的拓展,此筆開銷正在呈上升趨勢。

據暴雪內容設計師Cory Stockton向記者透露:此次暴雪邀請的全球Fansite約在60個左右,創下歷史記錄。


跳票王”暴雪
嘉年華當日,莫漢慶祝了今年11月《魔獸世界》將迎來5周年的消息。就一款遊戲的生命週期而言,這已可謂“長生不老”。不過,莫漢同時預測,《魔獸世界》仍可以風靡數年時間。目前,《魔獸世界》全球付費用戶已達1100萬人,平均每位用戶每月相應支出為15美元左右。

莫漢還公佈了暴雪的新戰網細節。該戰網主要致力於將SNS社交理念引進遊戲。今後,暴雪各遊戲的玩家將可以在一個共同環境中參與線上競技、線上角色體驗,以及與新朋老友和其它玩家溝通聯絡等。

8月21日,莫漢再次重申了一周前暴雪公佈今年二季度財報時披露的消息:暴雪旗下PC遊戲《星際爭霸II》上市日期將後延至2010年上半年,與此前承諾的上市時間相差近一年。

這已不是暴雪第一次在遊戲大作前的跳票。事實上,自1996年暴雪《暗黑破壞神》未能如期擺上耶誕節銷售櫃檯以來,暴雪就有了“跳票王”名號。

與經歷1994年被法國維旺迪公司收購及2007年與遊戲廠商Activision合併等多次資本運作,仍能堅持研發為上一樣,“跳票”同樣是暴雪相當獨特的一個地方——無論是華爾街投資人還是玩家,都左右不了他們。

“雖然有些失落,但並不失望。”James Lampkin認為:暴雪是一家很特別的公司,其目的不是為完成進度表,而是盡全力為玩家創造出完美的遊戲品質,“事實是,每次‘跳票’後,他們總能做出更精湛的遊戲產品”。

一 再“跳票”似乎已經成為這家偉大遊戲公司的慣例和特權。而正是經過不斷的跳票、推遲遊戲的發佈時間、進行再三潤色,暴雪確保了自身產品的品質。據記者了解,在暴雪團隊內部,沒有人會因為晚推出產品或產品被否定而遭到懲罰,暴雪甚至不會給團隊造成誰的產品賣得好誰就收入高的印象。


中國:1/3市場
“中國市場十分重要,而且這還是一個屬於成長中的市場,非常年輕。同時,遊戲的發展歷史也不是很長久,族群也還會成長。尤其是在中國的二、三線城市,還有非常多的成長空間。”在8月23日的專訪中,莫漢對本報記者表示。

“不過,我們現在所做的是積極地配合與支持中國的合作夥伴來共同推動當地市場的發展。”莫漢強調。

據莫漢透露,目前,《魔獸世界》的中國玩家已經占到《魔獸世界》全球玩家1/3的數量。但顯而易見,基於國內《魔獸世界》代理權的變更,暴雪還希望中國市場能有更好的表現。

對 此敏感問題,莫漢在感謝前幾年九城為《魔獸世界》在中國的成功所做的貢獻後表示,“關於我們是如何與網易達成最終協議的,現在無法透露更多細節和流程,但 我想指出的是,在我們和網易合作後進行的運營準備及新伺服器架設工作中,我們真切感覺到了網易對玩家和遊戲品質的重視,也確信我們的選擇是正確的。無論是管道、技術還是資源,網易都是一個很有實力的合作夥伴。”


與此同時,莫漢也首次正面回答了中國合資公司的問題。

“我們建立這個合資公司的主要目的是為遊戲運營提供技術支援。我們已經選擇網易作為《魔獸世界》的運營商,而我們合資公司的主要工作,就是提供技術支援。關於這一方面,不會發生任何變更。”莫漢說。

網易的報導
暴雪CEO:合資公司主要為魔獸運營做技術支援“You come in peace, I come in war(你要平靜,我要戰爭)。”
三藩市時間8月22日夜,“暴雪(Blizzard Entertainment)嘉年華”閉幕式,由暴雪公司高層組建的“牛人頭”樂隊放聲高歌,邁克·莫漢(Mike Morhaime)只是一個貝斯手——儘管神情平靜、謙和,內在張力卻已隨主唱、暴雪高級藝術總監Samwise Didier的嗓門傾瀉而出——自由、衝動、瘋狂、創造、毀滅、拯救……

而在台下,邁克·莫漢的另一身份,是被全球游戲迷推選為有史以來全球十大遊戲開發英雄的暴雪創始人兼CEO。

當夜深人靜,他是一個宅男,時不時約上一些老朋友在遊戲世界中馳騁對戰。和所有玩家一樣,他 有自己最崇拜的遊戲角色——獸人英雄“薩爾”。《魔獸世界》中,“薩爾”曾被人類像奴隸一般養大,後來成為領袖,領導獸人走向解放。他也一樣,從白手起家領導一個3人工作室,然後克服萬難成為遊戲霸主,並重新制定遊戲規則。

1991年,莫漢和兩個朋友成立暴雪公司。18年內,依靠為數不多的作品,莫漢領導下的暴雪已成為全球最賺錢的遊戲公司。它是游戲迷心中精品的代言人,是華爾街報表上“讓人操心”的賺錢機器,同時,也是同行眼裡作風彪悍並日漸露出貪婪本性的不安分霸主。

在洛杉磯Anaheim城“暴雪嘉年華”現場,莫漢接受了本報記者專訪。一邊是數萬暴雪Fans蜂擁而至的嘉年華,一邊是由“魔獸”代理更換風波引發的暴雪中國尷尬。莫漢通過本報首次正面回應了有關中國合資公司的敏感問題。


為何選擇網易
《21世紀》:暴雪最近選擇了新的中國合作方。通常,新選擇也意味新風險,比如必須在很短時間內快速建立起一支專業團隊。當暴雪做出最後決定時,如何平衡其中的收益和損失?

莫漢:關於此,我們其實有做很小心的評估。
我們始終認為,在一個市場有一個單一的運營合作夥伴會更有效地為玩家建立高效服務。此前,我們已經把星際爭霸II、魔獸爭霸III以及戰網的代理權交給網易,所以現在做出這個決定,也是一脈相承,為了更好為玩家服務。

《21世紀》:你們雙方接觸了多久?中間的趣事和玩家們分享一下吧?
莫漢:在討論戰網、星際爭霸II以及魔獸爭霸III的代理權時,我們和很多中國遊戲公司接洽過,並彼此熟悉。之後,談到魔獸世界時,我們當時的選擇名單其實已縮小很多,主要鎖定在幾個公司上。

我無法透露當時更多的細節和流程,但我想和大家分享的一點是,在我們與網易合作後進行的運營準備及新伺服器架設的工作中,我們真切感覺到了網易對玩家和遊戲品質的重視,也確信我們的選擇是正確的。無論是管道、技術還是資源,網易都是一個有實力的夥伴。

《21世紀》:目前,對這家合資公司傳言比較多,你是否有什麼資訊可以與我們分享?
莫漢:這個合資公司的主要目的是為遊戲運營提供技術支援。我們相信這是一個有效機制,能更好地服務於玩家。

我同時需要強調的是,我們已經選擇網易作為《魔獸世界》運營商,而合資公司的主要工作就是提供技術支援。關於這一點,不會發生任何變更。

《21世紀》:那麼你怎麼評價之前的合作夥伴九城?
莫漢:我們很感謝前幾年九城為《魔獸世界》在中國的成功所作的貢獻,感謝九城員工的辛勤工作。


向中國內地玩家致歉
《21世紀》:暴雪一向視玩家為上帝,而這次因為代理商的轉換,使得中國玩家有很長時間不能享受服務,你在這裡會對他們說些什麼?

莫漢:首先,我必須為長時間暫停遊戲服務向玩家們道歉。我以暴雪名義向玩家保證,我們一直都致力於向玩家提供更優質的遊戲體驗,並且網易同樣認同這一承諾。我們正為使WOW能儘快恢復而努力,我們也激動于未來即將在中國推出的遊戲。

《21世紀》:暴雪以“跳票”(遊戲推出延期)出名,這會讓你們面對來自華爾街的很大壓力。你通常該如何去抵抗這種壓力,有沒有想過去改進這一點?

莫漢:我們並不總是在延期。我們也有進度表,也在努力加快進度,在時間表期限內交出更好的成績。
但我們認為,暴雪最主要的目標並不是完成進度表,而是給出最高品質的遊戲體驗。我們會不斷衡量我們在做的東西,一旦產品不能達到預期效果,就必須修改進度表。

《21世紀》:你們未來的增長點會在哪裡?來自哪些產品和區域?
莫漢:增長機會依然還是在遊戲內容上。我們也會繼續把中國市場視為增長的巨大機會。
粗略估計,未來4年,中國玩家數量會增長一倍。我們和網易的合作能使暴雪接觸到更多2線城市的人群。此外,還有很多現在不是很大的新興市場,在未來的三至五年內可以發展得很大,比如印度,再比如最近我們在俄羅斯也發佈了《魔獸世界》。

我們還有很多機會來開發更大的遊戲市場。現在我們在測試星際二,我看過測試版,覺得很不錯。我們也在開發暗黑三,我知道還有很多暗黑玩家會對暗黑三非常關注。

《21世紀》:如果中國是一個巨大市場,那麼暴你們是否考慮過讓中國合資公司承擔一些研發工作?
莫漢:關於這個問題,我們以前曾經考慮過。我們一直認為,研發部門需要緊密合作,在同一個時區和同一時間段工作會更有利於高效合作。但是,我們有可能會在以後考慮把一些不是很需要緊密合作的工作,適當放到海外去做,不過應該不會發生在海外建立一個專門研發中心的情況。


遊戲公司的社會責任:平衡
《21世紀》:電影業是否會是暴雪將來發展的另一方向?暴雪是否會像附近的迪士尼那樣繼續加強遊戲衍生品的開發?

莫漢:電影會是一個重要方面。如果電影拍得好,它有潛力把我們的遊戲故事介紹給那些非玩家們,我們希望這能令他們能夠喜歡,從而進入到遊戲世界中來。

我們開發過很多衍生產品,有小說、漫畫和人物模型,而且會繼續做。但我們同時會很謹慎,以確保選擇的每件產品都要達到玩家對品質的預期。

《21世紀》:談談你對未來電子遊戲行業發展的看法吧,及其對人類生活的娛樂功能的改變情況。
莫漢:現在的遊戲還很年輕,我相信未來還會有更多進化和發展,包括社交方面。其實,現在遊戲已經有很多這方面的互動應用和表現。但在人與人的互動及互動品質上,還會有很多空間。

對於目前線上的社交活動,我很驚訝,比如一些SNS平臺的快速發展。我想如果把這些元素帶進遊戲中,能為玩家提供更好的全方位的娛樂體驗。

《21世紀》:鑒於遊戲對青少年的負面影響,作為遊戲行業的一個前衛者,你們目前是否有什麼社會責任方面的計畫?

莫漢:我認為平衡很重要,對任何形式的娛樂都是如此。如果你不注意平衡,都是不好的。

所以在遊戲設計上,我們一直在努力。比如關於一些“健康玩”機制。我們會鼓勵玩家要休息,而如果他們這樣做,經驗值會增長比較快;而如果他們長期連續玩,他們獲得獎勵的相應頻率會緩慢。

但是,我也必須指出的是,這本質上還是一個個人責任,人必須有所選擇,不要讓其中一樣取代另一樣。



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來源IP:91.46.213.* [ 檢舉此文 ]
boylofhk ( Xaneroke ) Lv. 7 | 文章數 : 212
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第 2 篇 2009-08-28 17:12:16
現在魔獸玩得最火似是美國與中國的玩家
之前看news
原來大陞錯有過160萬同時在線的紀錄......



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